Piratería y otras actividades medievales

Como seguidor de varios personajes relevantes a través de Twitter y lector de numerosas publicaciones tecnológicas he leído de todo respecto a la piratería y sus efectos sobre la cultura, creadores, etc... Y leo opiniones muy buenas, comparaciones excelentes y argumentos muy válidos en general que invalidan cualquier intento por parte de la industria de la cultura de mantener su modelo actual de negocio.



Los informáticos somos potenciales creadores, cualquiera que se ponga puede sacar adelante proyectos muy interesantes para cubrir una necesidad de alguien, y esa necesidad puede ser reproducible en otras personas, lo que puede suponer la réplica de la misma solución. Es evidente que Internet nos da un mercado potencial que no nos daba antes, y el modelo creado de distribución de software para smartphones es el modo idóneo de rentabilizar inversiones vendiendo un contenido a precios mucho mas razonables que con los medios existentes hasta la fecha. Apple ha estrenado su Mac App Store, que ya está orientada al mismo fin pero para ordenadores personales. Se trata de un lugar donde un creador puede vender directamente su obra a millones de potenciales clientes, con unos costes de promoción ridículos y de distribución asumibles (Apple se queda una parte del precio de venta, por unidad vendida)



Leía el otro día a alguien que, con acierto, disociaba lo que la industria de la cultura llama "cultura" en "contenidos" y "soportes" Hasta hace poco los contenidos y los soportes eran indivisibles, y la distribución de contenidos sólo era posible en los medios existentes. En el caso de la cultura existían los vinilos, cassettes, CDs, DVDs y ahora también BluRays. En la informática era lo mismo, salvo por los vinilos. Ahora la distribución de contenidos no conlleva un soporte físico, ni una tienda física, ni un dependiente, ni un transportista, ni un fabricante de soportes. Ahora todo esto es virtual y la distribución virtual no tiene los costes que tiene la distribución física. Evidentemente el precio tampoco puede ser el mismo, pero la industria de la cultura no asume que tiene que evolucionar y cambiar el modo de distribución. La gente compraría películas online, música online y todo online a un precio razonable. No hay más que ver el éxito de iTunes que dese hace años distribuye música legalmente a precios que son la mitad o menos de la mitad que en soporte físico. Ha aparecido Spotify con un modelo de negocio similar. Los periódicos y las editoriales están trabajando para lograr lo mismo de cara a la prolifreación de tablets y eReaders... El periódico en versión digital vale 0,79€ al día y si te suscribes mensualmente, sale a unos 0,50€ mientras que en el kiosko cuesta más de un euro.



Es imparable ¿El qué? El progreso. Hace dos siglos el transporte estaba basado en coches de caballos y hoy hay trenes, camiones, aviones, coches, autobuses, etc... Las carreteras de hace 50 años pasaban por los pueblos, las autovías ya no... y esto también supone pérdidas en negocios por cuya puerta han dejado de pasar miles de potenciales clientes. Pero no se puede detener el progreso, hay que evolucionar en los modelos de negocio.



La industria de la cultura tiene miedo a perder dinero... y está trasladando ese miedo a los artistas para que sean ellos los que intercedan. ¿Habéis visto mojarse a los directivos de las discográficas en estas polémicas con los derechos de autor? No... están utilizando a los artistas y sociedades gestoras innecesarias para ejercer la presión a la que nos someten con canones, multas, investigaciones, etc...



El modelo de la industria de la cultura está en declive, y necesita cambiar. Esto va a suponer que mucha gente no compre un soporte físico para una película, pero tampoco hay que fabricarlo, ni transportarlo, ni almacenarlo. Los costes no son los mismos, y el precio no debe serlo tampoco. Al final sus ventas van a ser mayores porque la piratería dejará de ser competencia y la gente no la verá como la única alternativa a pagar precios desorbitados por un contenido que no sabe si va a ser de su agrado. Si tienes que comprar un libro por 30€ en papel o por 5€ en formato electrónico... a lo mejor el de 5 lo compras y el de 30 esperas a saber si te gusta. Y si te gusta el de 5 y resulta que lo venden por 30 en papel, a lo mejor vas y lo compras por el gusto de tenerlo en soporte físico. El de 30 que sólo se vendía en papel te tiene que gustar antes de gastarte un euro en él. Y si no tienes acceso a él por un precio más razonable... nunca pagarás por tenerlo. Es sencillo.



El modelo iTunes/Spotify de canciones a un euro no te obliga a comprar un disco entero del que sólo te gustan 2 ó 3 canciones... y el disco entero cuesta 10 euros si lo quieres. Si lo compras entero a veces incluye temas exclusivos o material gráfico. Y si quieres tener la edición especial coleccionista con un CD+DVD+Libro y extras pues pagas 50€ ó 60€ gustosamente... la gente entiende que tiene que pagar por la cultura, pero entiende que las condiciones de venta actuales son abusivas. 24€ por un CD con una carátula de papel es más del doble de lo que cuesta en formato electrónico y no puedes comprar canciones sueltas. Con las películas ocurre parecido. ¿Y si no tienes un reproductor BluRay? ¿No tienes derecho a ver películas en HD? Si pudieramos comprar películas en HD online en calidad BluRay a través del canal oficial... y no puedo evitar referirme de nuevo a Apple con el Apple TV. Apple está mostrando el camino a la industria de la cultura, pero ésta no parece prestar atención. Las grandes productoras deberían integrarse en un modelo de negocio que funciona y no tratar de imponer el modelo medieval que les ha funcionado hasta ahora. Y sobre todo dejar de utilizar ese miedo a través de los artistas para presionar a la sociedad. Y los artistas no entrar en el juego porque ellos son los que dan la cara y los que pueden crearse enemigos, y eso no es bueno para ellos ni para la cultura.



Si tratamos de detener el progreso, el progreso pasará por encima de nosotros. La industria de la cultura está tratando precisamente de bloquear el paso a un progreso que no se detiene ante nada. Y ya siente que empieza a aplastarla pero se resiste a subirse a la rueda. Siempre hay miedo a lo desconocido y como decía un político hace poco, no podíamos dejar de construir autopistas porque se vieran afectados los negocios en los pueblos. Una nueva vía abre siempre una nueva posibilidad, aunque pueda cerrar las existentes, pero hay que estar preparado para encontrarla y explotarla. La industria ni está preparada ni quiere encontrarla y encima ya son otros los que la están explotando antes que ellos.